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互联网时代,屠宰场库存增加出货放缓后期鸡价

上世纪九十年代饲料作为稀缺产品,饲料厂有销售渠道就有销量,无需过多投入营销,坐等享受饲料业高速崛起的红利。进入2000年之后,中国的饲料企业数量快速增...

2014年8月27日全国36个大中城市白条猪主要批发市场平均价格为20.24元/千克,比上周上涨1.40%。本周生猪价格为14.70元/千克,较... 2014年8月27日全国36个大中城市白条猪主要批发市场平均价格为20.24元/千克,比上周上涨1.40%。本周生猪价格为14.70元/千克,较上周上涨0.68%。当前生猪价格涨跌互现,供需相对稳定。屠宰企业销量尚未恢复至正常水平,为降低成本或试控性下调价格,而养殖户惜售心理犹存,博弈期间,预计猪价将维持稳定。

2014年8月20日全国36个大中城市鲜白条鸡的主要批发市场平均价格为15.22元/千克,比上周上涨0.66%;本周各产区肉毛鸡出场价格为10.... 2014年8月20日全国36个大中城市鲜白条鸡的主要批发市场平均价格为15.22元/千克,比上周上涨0.66%;本周各产区出场价格为10.20元/千克,比上周下降1.92%;鸡苗价格为3.55元/羽,比上周下降3.27%。本周全国产区活鸡平均批发价格为14.53元/千克,比上周上涨0.35%。屠宰场库存增加,出货放缓,预计后期鸡价将维持稳定。

上世纪九十年代饲料作为稀缺产品,饲料厂有销售渠道就有销量,无需过多投入营销,坐等享受饲料业高速崛起的红利。进入2000年之后,中国的饲料企业数量快速增长,敲开市场的第一课从“坐等鱼儿上钩”逐渐转变成主动出击,价格战、人海战术大行其道。这种简单粗暴的战略屡试不爽,2000年之后快速崛起的饲料企业的发展史中大都可以寻觅到价格战、人海战术的影子。

2012-2014年36个大中城市的猪肉平均周价

中国肉鸡苗主产省周价
云顶国际,单位:元/羽

这些备受诟病的同质化策略正在失却“神奇”,但要说“彻底摒弃”又为时尚早。借饲料业加速整合,行业集中度提高之机,一些优势企业仍然凭此争夺市场份额,加速布局重点市场,巩固行业领先地位。去年正邦、大北农、金新农、唐人神、海大、通威股份这6家上市饲料企业的销售费用同比增长幅度均超过10%,分别达到12%、69.9%、21%、28.3%、30.8%和12.69%。

云顶国际 1

辽宁 河南 河北 山东 江苏
2014-07-30 2.23 2.22 2.31 2.29 2.12
2014-08-06 2.91 3.02 3.12 3.11 2.99
2014-08-13 3.16 3.27 3.54 3.57 3.43
2014-08-20 3.46 3.98 4.07 4.03 3.95
2014-08-27 3.21 3.57 3.77 3.68 3.57

多年以来,饲料企业依靠规模优势,可以轻易将大多数虎视眈眈的对手挡在城外。但是放到今天,对那些千辛万苦迈过百亿门槛的饲料企业而言,规模所能带来的安全感已经开始被稀释。

一方面,饲料业的透明度提高、竞争更激烈、利润在降低,势必会进入短兵相接的时代。另一方面,养殖户的选择在增加,对技术的需求更强烈,同时也变得更加理性。面对这些转变,沉迷于传统打法的饲料企业,真的需要一场自我革命了。如果看看电器行业的案例,饲料企业或许更能下壮士断臂的决心。10年前,依靠价格战成名的制造企业,开始被国美、苏宁这样的渠道商绑架,大部分利润被渠道商攫取。短短几年,国美、苏宁引以为豪的线下渠道模式,又被京东等电商颠覆。在互联网时代,这种对于市场领先者的颠覆来得更加直接,更加迅速!

市场从不相信眼泪,胜者为王,败者为寇。上世纪八九十年代风靡一时的国营饲料厂受困于体制,绝大部分已经消失匿迹,被市场化更为彻底的民营企业所取代。那么,有没有可能在若干年之后,今日依靠成熟模式叱咤江湖的大型饲料企业会被后起之秀甩在身后?

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